QQ凭啥吸引年轻人?因为他们不愿和家长同样使用微信

2022-09-25 20:05 分类:凯时kb娱乐首页 来源:admin

  除对自身的持续变革外,代际偏好变化,这一客观因素也使其能长久屹立不倒。95后有一句流行语:老年人才用微信,年轻人都用QQ。尽管这种说法多少有点调侃的意味,但它在很大程度上是和统计数据相符合的。数据显示,在QQ的用户中,90后占到半数以上,95后占到了1/3。这一用户结构,甚至要比微信更加年轻化。

  关于这个问题,笔者曾问过好几个95后学生。从他们给出的答案中,可归纳出3个因素。一是他们接触QQ的时间通常要比微信早。在我询问的学生中,大部分都是在上中学之后才拥有自己的手机的,因此他们接触微信的时间也多在初中之后。而在此之前,他们大多都使用PC进行网络社交活动,当然就会选择QQ。

  二是QQ本身的定位更加符合年轻人的需要。与微信相比,QQ的定位要更加偏向于社交和娱乐,其中可玩的东西要比微信多很多。这就决定了它们会更加符合年轻人的口味。

  三是年轻人出于叛逆,不愿意选择和家长使用一样的通讯软件。在这种思维的导向下,他们就会更偏向于选择高龄QQ,而不是家长们使用的微信。

  综合以上几个因素,年轻人在选择自己的第一个通讯软件时,将会更加倾向于QQ。而我们知道,人在使用社交软件时,会受到路径依赖和网络外部性等因素的影响,这决定了用户使用的第一个通讯软件,很可能会成为他们长期使用的软件。这就解释了为什么现在年轻人,反而会成为QQ这款高龄软件的主要用户。

  或许有读者会问,既然QQ能依靠网络外部性持续黏住用户,那当年又为什么会被腾讯旗下的弟兄微信抢去了风头?在微信兴起时,手机QQ早已存在,并且已经拥有了一定的用户基础。

  其实这个答案很简单,那就是相比于微信,当时的QQ实在是太复杂了。诚然,在PC端时,完备的功能是QQ的一个优势,但当这一切被搬到移动端时,就成了它的劣势。